De kredietcrisis, alhoewel we hadden vandaag 14 oktober  weer een opleving, raakt niet alleen de kredieten en beurskoersen en gemeenten die in IJsland hun gemeentebegroting hadden gestald, ook de merken krijgen een klap. Het internationale merkenbureau Brand Finance heeft medio september al becijferd dat er toen 67$ miljard aan merkenwaarde verloren was gegaan. Volgens het bureau doen ” value for money brands”  het nog erg goed, zoals Wall Mart en McDonalds en hebben merken als Starbucks en Nike het lastig met hun merkwaarde. Blijven investeren in reclame en marketing is het devies volgens het bureau.