De kredietcrisis, alhoewel we hadden vandaag 14 oktober  weer een opleving, raakt niet alleen de kredieten en beurskoersen en gemeenten die in IJsland hun gemeentebegroting hadden gestald, ook de merken krijgen een klap. Het internationale merkenbureau Brand Finance heeft medio september al becijferd dat er toen 67$ miljard aan merkenwaarde verloren was gegaan. Volgens het bureau doen ” value for money brands”  het nog erg goed, zoals Wall Mart en McDonalds en hebben merken als Starbucks en Nike het lastig met hun merkwaarde. Blijven investeren in reclame en marketing is het devies volgens het bureau.

Naamgeving is een van de belangrijkste, maar ook moeilijkste factoren in marketing. Ik heb al behoorlijk wat nieuwe namen mogen verzinnen of ben bij het naamgevingsproject betrokken geweest, zoals van Accell Group, PGZ International, TheMarketingShop.nl en natuurlijk van Yappa. Over de laatste naam heb ik redelijk wat complimenten gehad:” kort, krachtig, apart, blijft in het gehoor hangen” . Vaak worden bij dergelijke processen enthousiast gestart om de Griekse goden en andere helden uit de oudheden in kaart te brengen. Helaas brengen anderen die ook al op dat idee zijn gekomen en een tekort aan beschikbare domeinnamen, vooral met .com extensie roet in het eten. Mijn tip: je kunt echt altijd nog iets creatiefs verzinnen op een onverwachte manier:

Microsoft heeft de Axapta en Navision ERP suite omgevormd tot Microsoft Dynamics. Er is veel landelijk reclame voor gemaakt en er wordt succes geclaimd. Ik schat in dat gemiddeld directeur van een M onderneming in de MKB ( de doelgroep?!) er echter niet veel van begrijpt.

C1000 is als eerste supermarktketen in Nederland gestart met de verkoop van zelfzorggeneesmiddelen. Het gaat hierbij om middelen voor maag en darm problemen, koorts, griep, spieren en gewrichten. (Bron: website Schuitema). Ik verwacht niet dat dit een succes gaat worden en wel hierom ….