Het advertentieprogramma van Google, Google Adwords, heeft een hulpprogramma waarmee je de zoekwoorden kunt bepalen waarop je advertenties ‘getriggerd’ worden. Het systeem geeft aan de hand van een zelf bedacht zoekwoord, een bestaand zoekwoord uit de campagne of op basis van een scan van je site suggesties voor zoekwoorden. Deze suggesties haalt Google echter mede uit de campagnes van gelijksoortige adverteerders. Sterker nog: als jij heel creatief bent en in je huid van je potentiele klant kruipt en je de meest briljante zoekwoorden weet te bedenken, zullen ze 10 seconden later als suggesties aan concurrende adverteerders worden aangeboden. Ik heb het eens getest.